Faire appelle à des consultants professionnels qui réalisent les meilleures stratégies de référencement naturel pour apparaitre en tête des résultats des moteurs de recherches.
Journal de Bord
1 – Une agence seo est experte dans le fonctionnement des moteurs de recherches
Comment fonctionnent les utilisateurs ?
Les moteurs de recherches ont pour vocation de trouver la réponse à la question que se pose un internaute de la manière la plus pertinente possible, le plus vite possible. Alors que le comportement des internautes évolue, les moteurs s’adaptent à leurs utilisateurs et les influencent parfois.
Le comportement des internautes avant d’arriver sur votre site web
Alors que 84% des achats débutent sur internet et que 97% des recherches débutent sur l’un des moteurs de recherches principaux, nous pouvons admettre que l’immense majorité des achats débutent depuis Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia ou encore Qwant. Être présent dans les résultats des moteurs recherches devient un enjeux stratégique.
Quelles sont leurs attentes ?
L’immédiateté fait aujourd’hui parti du quotidien de milliards d’individus connectés. Les recherches sur mobiles ont notamment explosé pour en représenter aujourd’hui la majorité. Sur mobile, les débits sont généralement plus faibles, les écrans plus petits, vous devez proposer une navigation adaptée. Exemple, une fois arrivé sur votre site e-commerce, le visiteur doit trouver ce qu’il cherche en 3 clics, votre site web doit se charger très rapidement et avec une UX (expérience utilisateur) la plus satisfaisante possible. Le marketing fera le reste ;).
Les moteurs de recherches étudient en permanence ces évolutions et adaptent leurs algorithmes pour faire apparaitre en priorité les pages répondant le mieux aux attentes des internautes. Travailler avec une agence spécialiste du SEO c’est s’assurer d’une veille constante sur les évolutions à mettre en place.
La base des moteurs de recherches
Alors que les réseaux sociaux vous permettent de réaliser un ciblage publicitaire en fonction de la typologie de vos cibles, peu importe ses attentes, les moteurs de moteurs fonctionnent en détectant l’intention cachée derrière les mots saisis dans les barres de recherches.
Les principaux acteurs
Il en existe beaucoup, mais leur part de marché vont de presque tout à presque rien. Voici donc, uniquement le principal !
Les deux principaux sont : Google et Bing/Yahoo
Les 91% de part du marché mondial de Google sont incroyables. Bing et Yahoo cumulant à eux deux 9 à 20% de PdM en fonction des pays. Notez que Yahoo affiche ses résultats en utilisant Google et Bing. En travaillant votre SEO pour Google et pour Bing, vous progressez donc également sur Yahoo. En revanche, les chiffres sont très clairs : les premiers efforts sont à réaliser sur Google pour profiter d’un plus gros volume de recherches, puis éventuellement sur les challengers ! Par exemple, si vous souhaitez vous positionner sur la requête agence seo bordeaux, vous devez d’abord travailler votre stratégie pour Google avant de vous intéresser à ses concurrents.
Mentions spéciales pour redécouvrir internet :
Ecosia : Un moteur de recherche qui utilise la technologie de Bing pour afficher les résultats et utilise une partie de ses revenues publicitaires pour planter des arbres ! On <3
Qwant : Cocorico ! Qwant, le moteur de recherches Made In France qui respecte votre vie privée ! Un design qui n’a rien à voir avec les autres moteurs de recherches et des fonctionnalités innovantes pour le français du classement !
Leur fonctionnement
Pour être bien positionné, vous pouvez faire usage du SEA (Search Engine Advertising ou achats de mots-clés en français) ou bien du SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel).
La partie SEA consiste notamment à utiliser la régie publicitaire de Google (Adwords devenue simplement « Ads ») pour apparaitre AVANT les premiers résultats naturels.
Les 4 premiers résultats sont les résultats payants, puis viennent les résultats issus du référencent géographique (ou référencement local), enfin viennent les résultats naturels(X10). Généralement, le bas de la page est complété par 2 à 4 annonces sponsorisées supplémentaires. Alors pourquoi travailler le référencement de type SEO alors qu’il n’intervient qu’en troisième position ?
Tout simplement parce que les résultats naturels sont durables. Par exemple : bien que l’achats de mots-clés (SEA) provoquent une visibilité immédiate, celle-ci s’arrête également aussitôt le budget épuisé. Vous n’êtes donc pas forcément en première page toute la journée. Le référencement local est une excellente pratique mais le nombre de requêtes sur lesquelles vous allez remonter est limité. Le référencement naturel évolue mais a toujours été la meilleure voie vers un trafic de qualité, et donc sur la performance de votre site. C’est généralement le facteur qui rend un site web rentable ou non, d’autant plus que le secteur est concurrentiel.
2 – Un retour sur investissement mesurable du travail de l’agence seo
L’un des avantages du référencement organique est qu’il est facile de mesurer les résultats obtenus. Pour cela, de nombreux outils existent. Cependant, au-delà d’avoir accès à ces statistiques, c’est leur interprétation qui aura de la valeur.
Mesurer les résultats seo
Google analytics
L’analytics par Google, c’est la base, le grand classique des outils pour mesurer l’activité d’un site internet. Vous avez de nombreux indicateurs de performances et vous pouvez aisément voir la part du référencement organique dans vos visites, l’historique de l’activité et tellement plus. Google analytics fait désormais parti de la suite Google Marketing Platform, qui réunit désormais Analytics, Data Studio, Tag Manager et d’autres outils by Google.
Google Webmaster Tools
Cet outil gratuit, également un produit de la filiale d’Alphabet comme son nom l’indique, c’est un cocktail d’informations indispensables pour suivre les performances de votre site internet comme le nombre de clics, d’affichages, votre position sur certains mots-clés etc…
Suivi de position
Certains mots-clés sont stratégiques pour votre activité ? Demandez à votre agence SEO qu’elle mette en place un suivi de position pour vous et vos concurrents. Vous pourrez ainsi mesurer la qualité de vos efforts et être alerté lors d’un changement de position de l’un de vos concurrents.
Evaluer le ROI de votre stratégie seo
Un bon référencement naturel prend du temps et donc, coûte de l’argent. Cela débute lors que la réalisation de votre stratégie de référencement. Vous devez donc évaluer le retour sur investissement d’une mission SEO. Pour cela, notre agence dispose de nombreux outils seo spécialisés et dédiés à cet usage. N’hésitez pas à SEA de notre agence de référencement !
3 – Une agence seo pour des performances durables
La partie SEO d’un projet web devient rapidement technique et les bonnes optimisations ne s’improvisent pas. Travailler avec une agence seo, c’est être suivi par un consultant seo qui a travaillé avec succès sur des projets clients similaires au votre. Cet expert vous accompagne dans la durée pour s’assurer que les objectifs soient atteints et pour répondre à vos questions afin de rendre cela plus simple à suivre, il ne s’agit pas de la même mission qu’une agence web. Dans la même manière qu’un consultant e-commerce vous aide à intégrer le e-commerce dans votre entreprise, ou qu’un consultant en transformation digitale vous accompagne dans la transition numérique de votre entreprise, le consultant seo vous accompagne dans la mise en place et le suivi de la bonne stratégie SEO.
Caractéristiques du SEO
Le référencement naturel est la clé pour générer un trafic de qualité dans la durée pour votre site internet. Pour gagner du temps, l’ensemble du projet doit être conçu avec cette contrainte/opportunité en tête, tout comme l’expérience client.
Montée en puissance
Le SEO, c’est un peu comme le diesel question rendement. Les effets sont visibles rapidement, mais les vrais performances quant à elles, arrivent dans la durée. De quelques semaines à quelques mois en fonction de la concurrence, les performances sont au rendez-vous ! Vos positions peuvent même être amenées à baisser dans un premier temps avant de battre des records !
Performances durables
À la différence de l’achat de mots-clés qui débute et s’arrête instantanément, une fois l’annonce validée jusqu’à l’épuisement du budget, le référencement naturel prend du temps avant d’obtenir un rendement intéressant mais celui-ci est durable ! Bien qu’il y ait des évolutions sur la durée, les positions que vous avez obtenu ne vont pas disparaitre demain. C’est bien là l’intérêt du SEO, vous pouvez dormir sur vos deux oreilles !
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Le suivi par une agence spécialisée en référencement naturel
La prestation d’une agence de référencement naturel peut prendre différents formes, ponctuelles ou régulières. Néanmoins, autant une campagne d’achat de mots-clés se fait généralement dans le cadre d’une…campagne (ou plusieurs), autant le référencement naturel étant un travail de longue haleine qui prend des mois, ce type de prestations s’effectue dans la durée. Généralement, une première étape d’audit et de stratégie, puis d’une étape d’optimisation de l’existant et enfin le suivi régulier des calendriers de publications de contenus, de la qualité des contenus rédactionnels et le suivi des positions du site en question.
Accompagnement régulier
Les algorithmes de Google & Co, évoluent souvent, à un rythme irrégulier. Pour vous assurer que vos performances soient durables, un accompagnement régulièrement vous permet de faire les ajustements nécessaires pour rester au top et saisir les opportunités que les mises-à-jours vous procurent.
Recommandations & Ajustements nécessaires
Cet accompagnement se traduit par la mise en place et le suivi d’une stratégie d’acquisition de trafic naturel et des recommandations tout au long de la relation. Celles-ci sont basées sur la veille réalisée par votre agence afin de suivre vos positions, celles de vos concurrents, et vous recommander les actions à mener, ou, le cas le plus fréquent nous concernant, réaliser ces modifications pour vous !
Progression & travail continu
Progression & travail continuLe référencement naturel d’un site internet n’est jamais terminé, comme le site lui même d’ailleurs. Une agence experte en référencement pourra prioriser les axes de travail en fonction de vos objectifs, de votre budget et de l’activité web de vos concurrents et faire le lien avec les contraintes seo afin de vous proposer le plan d’action le plus adapté jusqu’à la première position.
Pour obtenir une meilleur retour sur investissement gràce au référencement naturel, contacter notre agence, une entreprise girondine (créée à Bordeaux), spécialisée dans la performance digitale pour les entreprises avec qui vous pouvez travailler de toute la France !
Bonus : Si vous travaillez en B to B, cet article sur la génération de trafic en b to b devrait vous intéresser !
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