Mettre en place des campagnes Google Adwords 1/2

Campagne Google adwords

Mettre en place des campagnes Google Adwords 1/2

Mettre en place des campagnes Google Adwords 1/2 3900 2603 Agence spécialisée e-Commerce -Transformation numérique & Marketing Digital

Si vous vous trouvez sur cette page, c’est certainement parce que vous souhaitez améliorer la visibilité de vos offres sur Google et Internet. Pour les plus chanceux vous avez déjà mis en place une campagne Google Adwords, mais vous souhaitez connaître la recette magique pour obtenir encore de meilleures performances. (Au passage, si vous utilisez un bloqueur de publicité, il peut vous manquer certains éléments de cet article, justement consacré à une forme de publicité.)
Ici, nous allons tenter de vous apporter des informations et des réponses pertinentes pour vous diriger sereinement vers la réussite de vos campagnes Adwords. Allez c’est parti !
Nos ressources sélectionnées pour vous :
> Téléchargez votre e-book 
> Consultez les offres d’Orbiteo 

Qu’est-ce que c’est Adwords ?

Adwords est la régie publicitaire de Google. Elle met en vente des emplacements dans les résultats de recherches (du moteur de Google) et sur des sites partenaires (du programme Adsense).
Google Adwords est une régie dite « programmatique » car vos annonces sont affichées en fonction de données en temps réel. De manière plus explicite, vous diffusez vos publicités Adwords en fonction de données tirées de la navigation d’internautes à l’instant T.  Si vous vendez des appareils photos numériques, vous pouvez ainsi cibler des internautes à la recherche d’un appareil photo. Pas mal, non ?

Chiffres sur Google Adwords

  • 95,5% des recherches totales en France sont effectuées sur Google
  • 456 et 277 milliards d’euros investis en 2015 sur les marchés du Search et le Display sur smartphones
  • 92% du CA de Google est générée par la publicité Adwords
  • 52% d’utilisateurs cliquent le plus souvent sur les résultats sponsorisés
  • 90% d’utilisateurs qui utilisent Google cliquent souvent sur les liens sponsorisés
  • 53% des internautes cliquent sur les annonces Google AdWords quand ils sont dans une démarche d’achat

 

Réseau de Recherches Google

Salle de sport

Requêtes payantes “Salle de sport” avec Google Adwords

Avec le réseau de recherches Adwords, vous placez votre annonce en haut de la 1ère page de Google lorsqu’un internaute effectue une recherche relative à vos services.
Cette requête reflète un intérêt pour vos produits ou encore une intention d’achat. Attention à bien sélectionner vos mots clés pour ne pas épuiser votre budget inutilement ! Par exemple, si vous êtes Avocat à Bordeaux, positionnez vous sur des requêtes telles que : “Trouver un avocat à Bordeaux”, “Avocat Bordeaux”, “Prestations avocat Bordeaux” ou encore “Tarifs avocat Bordeaux”.
Vous partez conquérir le coeur d’internautes qui vous cherchent. Sympa, non ?

Réseau Display de Google

campagnes-adwords
Avec le réseau Display de Google, vous diffusez vos publicités auprès d’internautes navigant sur les sites partenaires du réseaux AdSense de Google.
Le plus intéressant dans le Display, c’est que vous diffusez vos annonces auprès d’internautes choisis de manière comportementale et sur des sites internet avec des thématiques en lien avec vos services et produits.
Sites thématiques. Dans la capture d’écran précédente, la publicité Adwords se trouve sur la droite de l’écran de l’internaute. Vous remarquez que la publicité concerne des recettes de cuisine (thématique cuisine). Maintenant, regardez, la publicité concerne un nouveau restaurant gastronomique à Bordeaux.
Ciblage comportemental. Vous avez la possibilité de cibler un internaute ayant acheté ou mis dans son panier des produits identiques aux votre. Vous en voulez plus ? Vous pouvez cibler les internautes qui se sont rendu sur certaines pages de votre site (remarketing) pour leur afficher par exemple le produit consulté accompagné d’un coupon de réduction.

Budget et tarifs d’une campagne Adwords

Plus haut dans l’article, nous soulignions l’importance de la sélection des mots clés en vue d’optimiser le R.O.I (retour sur investissement) et ne pas épuiser le budget de vos campagnes Google Adwords.
Ah, le budget… Vous êtes déjà en train de vous poser la question : combien cela va-t-il me couter ?
D’abord, garder en tête qu’une campagne Adwords maitrisée représente un investissement et non un coût !
Pour vous assurer le meilleur R.O.I (retour sur investissement) il sera nécessaire :

  • D’établir un ciblage précis et cohérent avec votre activité et votre site internet
  • D’adopter une stratégie de de mots clés pertinentes
  • D’élaborer une stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs et de votre budget
  • De soigner la rédaction de vos annonces
  • De suivre et ajuster vos campagnes

Le budget pertinent à allouer à vos campagnes Google Adwords dépend de votre secteur d’activité, de vos objectifs et de la taille de votre entreprise. Si votre panier moyen est de 4000€, les investissements seront nécessairement différents d’un panier moyen moyen de 40€.
Dans la seconde partie de cet article, nous verrons :

  • comment adapter la publicité Adwords à son secteur d’activité
  • quand et dans quel contexte mettre en place ses campagnes Google Adwords
  • les différentes possibilités pour vous munir d’une campagne de pub sur Adwords

Laisser une réponse