Vous pensiez savoir écrire ? Rédiger pour le web, c’est autre chose ! Vous avec un blog ou vous envisagez d’en débuter un et vous souhaitez obtenir quelques bases pour vous lancer dans les meilleures conditions ? Cet article est là pour ça !
Le web est parfois accusé de pauvreté dans le langage, pourquoi pas, mon expérience en référencement naturel me laisse penser que si la présence d’informations de qualité est certaine, la compréhension actuelle du moteur de Google par exemple limite grandement la liberté sémantique des créateurs de contenu.
Si c’était vrai, cela serait en partie à cause des exigences spécifiques que requière la rédaction web de d’articles ou de pages web ayant pour but d’apparaître dans les résultats de recherche.
Dans cet article, je ne traiterai que de la forme, pour le fond, et la qualité du fond des contenus web que vous allez produire : vous faites comme vous voulez.
Pour la rédaction web, nos conseils sont donc les suivants :
- Identifiez votre lecteur et proposez-vous un contenu intéressant
- Anticipez les attentes des moteurs de recherche pour créer des contenus bien référencés
- Proposez une lecture structurée à vos visiteurs
- Illustrez vos articles avec des visuels pertinents
- Renvoyez des liens vers des sites d’autorités
- Adoptez la bonne mise en page
Concentrez-vous sur votre lecteur
C’est la base de toute bonne stratégie de contenu : quoi de plus dommage que d’écrire un article intéressant sur le fond mais qui ne parle pas à son lecteur ?
La qualité de votre contenu dépend, au delà de qualité du fond et de la qualité rédactionnelle, de la pertinence du contenu par rapport aux attentes de la cible ainsi qu’aux produits et services que vous proposez.
Découvrez les mots les plus recherchés grâce à l’outil SEMRush, Answerthepublic ou encore Insight de Yooda. L’inscription est gratuite ou vous allez à minima disposer d’une version dévaluation.
Découvrez également notre liste d’outils pour améliorer votre référencement naturel.
Avec ces idées de sujets, votre article est nettement plus intéressant s’il répond à une ou plusieurs des questions fréquentes.
- La première question à vous poser est celle-ci : Pour qui est-ce que j’écris ?
- Pour y répondre correctement : Imaginez votre lecteur idéal, puis lâchez un peu de leste quant aux critères qui le définissent. Voilà, vous y êtes : vous écrivez pour votre lecteur idéal et ceux qui lui ressemblent, plus ou moins.
- Plus vous traitez d’un sujet précis, plus vous vous positionnez sur une stratégie de longue traîne
Maintenant vous pouvez lui écrire quelque chose d’intéressant qu’il aura envie de lire ! En fonction de votre cible, sa consommation d’internet sera différente (fixe, mobile, tablette, occasionnelle, intensive), il faudra alors adapter le support de communication utiliser en fonction de ses attentes.
En fonction de vos cibles, les canaux d’acquisition de visiteurs de seront pas toujours les mêmes. Les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les outils marketing et les scénarios à mettre en place seront différents.
Pour en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez consulter notre article sur « 5 conseils pour améliorer sa e-réputation?« .
Anticiper les attentes des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, Google en tête, ont pour objectif de donner la meilleure réponse à la question que l’internaute se pose, le plus rapidement possible.
Pour cela, il demande aux contenus présents sur les sites de répondre de certains critères permettant d’analyser la pertinence de la réponse proposée.
L’utilisation d’outils dédiés à la rédaction tels que SEOQuantum ou encore 1.fr vous permet de créer des contenus qui répondent également aux attentes des moteurs de recherche.
Proposer une lecture structurée
C’est la première étape si vous souhaitez que votre article soit compréhensible et agréable à lire.
Définissez une structure claire pour votre article avec une introduction qui doit comporter 5 étapes
- Phrase d’accroche : Suscitez l’attention, piquez la curiosité avec une bonne première phrase.
- Intérêt du sujet : Maintenant que vous avez retenu l’attention, il faut donner envie de lire tout l’article
- Brève définition du sujet : Vos mots-clés doivent figurer dans le premier paragraphe. C’est également ici, vous expliquez succinctement les termes (trop) techniques.
- Problématique : Concrètement, si votre lecteur lit l’ensemble de votre article, à quelle question aura-t-il des réponses ?
- Annonce du plan : Présentez le plan que vous avez imaginé pour répondre à cette problématique et c’est parti !
En bon rédacteur web, vous gardez une structure très claire avec des parties aussi équilibrées que possible.
N’hésitez pas à ajouter des titres et sous-titres à vos articles pour en faciliter la compréhension pour vos lecteurs et les moteurs de recherche.
Illustrez votre article
Un article un peu long sans aucune illustration, c’est triste ! La consommation d’internet est de plus en plus mobile, plus visuelle. Vous pouvez proposer des supports visuels pour illustrer vos articles.
Ces illustrations ont 2 atouts importants :
- Illustrer votre propos d’une façon plus visuelle facilite la compréhension de votre article par vos lecteurs, ce qui devrait être le but de chaque article
- Rendre la lecture plus agréable pour la lecture qu’une page écrite en noir sur blanc dans le meilleur des cas.
Vous devez prendre en compte que les visuels que vous allez ajouter à votre article vous donner le ton sur votre site internet et l’ambiance de la lecture, c’est pourquoi idéalement, vous ne devriez pas choisir les images au hasard.
Utilisez des liens pour enrichir votre article
On peut distinguer 3 types de liens dont Wikipédia est un excellent exemple d’utilisation.
- Les ancres : Elles rendront la navigation plus simple pour l’utilisateur, par exemple, faites des encres entre le plan annoncé afin le développement et chaque grand titre de votre article, vos notes en bas de page si vous les utilisez.
- Les liens internes : Faites des liens lorsque vous abordez un sujet qui est développer ailleurs ou d’une autre manière ailleurs sur votre site web. C’est ce que l’on appelle par ailleurs le maillage interne.
- Les liens externes : Lorsque cela apporte une plus-value à votre article, en facilitant l’accès à un autre contenu de qualité, à d’autres informations, quand vous citez vos sources, ou parfois lorsque vous souhaitez illustrer votre propos, vous augmentez la crédibilité de votre article en citant des sources solides.
Il est donc recommander lorsque vous publiez un bon article d’avoir plusieurs liens pointant vers d’autres pages ou d’autres articles optimisés SEO lorsque c’est pertinent. De la même manière et pour les mêmes raisons, vous pouvez faire des liens vers des sites externes, mais n’oubliez pas de le faire en ouvrant un nouvel onglet 😉
Ne justifiez pas votre texte sur le web
Ca peut paraître bête ou bizarre, mais c’est une des bases de la rédaction web ! On ne vous demande pas d’écrire de droite à gauche, mais seulement d’aligner votre texte à gauche sur internet !
Pourquoi ? Parce que sur le web, on ne tourne pas de pages, on scroll ! L’œil perd rapidement le contact avec la bonne ligne et c’est pour l’aider à se repérer que vous alignez votre texte à gauche.
Naturellement, vous pouvez également centrer votre texte, mais avec un paragraphe un peu étoffé, c’est facilement moins joli. Si vous voulez en savoir plus sur le sujet, vous pouvez consulter l’article de Fabrice Court. Sinon, on regarde le dessin et on passe à la suite !
Suivez ces conseils de rédaction web, et vous avez les bases simples à appliquer pour écrire des articles de blog avec un fort potentiel seo ou mettre en place une stratégie de content marketing. Contactez notre agence seo pour en discuter et mettre en place les actions nécessaires pour vous rédiger dans les meilleures conditions.
Maintenant que vous avez les bases de la rédaction web, vous voudriez peut-être savoir comment référencer son article une fois terminé sur un site wordpress ? Au prochain article !
