Si vous en êtes à chercher la bonne agence seo, vous avez déjà fait une bonne partie du chemin vers vos futurs résultats. Tout d’abord, parce que vous savez que vous avez besoin d’une agence seo, et il s’agit là d’une d’équipe expert, pas de webmarketeurs généralistes. Ensuite, vous vous êtes probablement déjà rendu compte que le seo était le trafic le plus rentable du web à long terme. Alors maintenant que vous êtes là, voici la question à plusieurs centaines de milliers d’euros, voir millions d’euros : Comment choisir la bonne agence seo ? Comment se faire une idée de son expertise ? Parce que oui, l’écart entre deux agences peut se répercuter à hauteur du chiffre d’affaires que vous n’allez pas réaliser si vous faites ce choix avec les mauvais critères. Vous l’avez déjà compris, le seo est une clé indispensable à la réussite de votre projet web. Alors, comment choisir son agence SEO ? Voici quelques critères qui devrait vous permettre d’éviter les mauvais choix et choisir le bon partenaire pour cette mission !
Journal de Bord
Une regard et une pédagogie orientée Web
Le SEO est une composante du Search Engine Marketing. Lorsqu’un consultant SEO audit un site, il prend également la température côté publicitaire payante sur Google (SEA) et Social Media (Facebook & Co).
Sur Google, vos concurrents ne sont pas forcément ceux que vous imaginiez
Sur le web, tout est différent ou presque. Vous avez peut-être le meilleur produit ou service de votre secteur sans être reconnu ni visible comme tel sur le web. De la même manière, vos concurrents ayant travaillé leur référencement naturel ne sont pourtant pas forcément ceux que vous désigneriez parmi vos premiers concurrents.
Une vision SEO de votre marché
Les efforts de vos concurrents sur leur référencement naturel sont parfaitement évaluables pour une bonne agence seo. En effet, celle-ci qui dispose de tous les outils nécessaires pour analyser la stratégie de vos concurrents et adapter la votre en fonction. Analysez sous le prisme du SEO, votre marché peut prendre des allures bien différentes de sa réalité dans le monde physique.
KIPs liés à votre activité
Une agence experte en référencement naturel vous proposera de positionner votre site web sur les bons mots-clés. Cette sélection n’a rien du hasard et doit prendre en compte de nombreux critères comme le volume de recherche, l’intention de la recherche saisie par l’internaute, la difficulté en fonction de vos concurrent SEO, etc…
Le référencement naturel a ce coté « science exacte, feeling et anticipation » qui plait à beaucoup de scientifiques. Aucun expert SEO digne de ce nom n’oubliera de vos proposer des indicateurs de performances pour évaluer la qualité de son travail. S’il est bon, c’est tout à son avantage de vous montrer à quel point votre argent a été si bien employé. Pour augmenter les performances de votre site web, obtenir davantage de visiteurs qualifiés est indispensable, mais pas l’unique levier. Une bonne agence SEO vous parlera également de SXO. Le SXO, c’est le retour du design dans votre stratégie de référencement.
Quelques exemples de KPIs :
- Nombre de visiteurs
- Taux de conversion
- Page/session
- Durée moyenne d’une session
- Positions sur des requêtes stratégiques
- etc…
Des expériences SEO similaire
Un consultant SEO voit de nombreuses problématiques sur des projets différents. Cela lui permet d’avoir une large expérience sur des problématiques que vous pouvez rencontrer. Cette expérience « de terrain » vous fera gagner un temps précieux à chaque moment où vous avez une question ou une difficulté propre à votre visibilité sur un moteur de recherche.
Des challenges comparables
Demandez des exemples de résultats obtenus sur des campagnes ou des problématiques similaires. En plus de valoriser le consultant ou l’agence seo en question, cela permet de vous faire une idée sur la sérénité de votre interlocuteur lorsqu’il faut parler résultats !
Des résultats mesurables
S’il est possible de montrer des résultats, c’est parce que ceux-ci sont mesurés ! Sans indicateurs et outils de mesures, vous ne pourrez pas évaluer la pertinence des choix effectués ni la qualité globale du travail réalisé. Avec une bonne configuration de Google Analytics ou Google Data Studio, vous pouvez voir en un coup d’oeil la visibilité de votre entreprise augmenter, semaines après semaines. En revanche, soyez patient, le référencement naturel se mesure sur le temps et votre visibilité ne va pas décoller du jour au lendemain. Par ailleurs, sachez qu’il est possible de donner une valeur monétaire à votre trafic issu du référencement naturel de votre site web. Cela se mesure avec 4 variables :
- Le volume de recherche mensuel d’un mot-clé, c’est à dire le nombre de fois où un internaute tape ces recherches dans un moteur de recherche.
- Votre position sur un mot-clé, 1er, 2nd, 3ème etc…
- Le coût du clic sur ce même mot-clé, ex : 3€70
- La répartition des clics en fonction du secteur d’activité de votre entreprise (ex : 42% pour le premier, 24% pour le second, etc…
- Cela vous donne le calcul suivant : Si vous êtes 1er sur un requête valant 3€70 générant 450 recherches chaque mois sur une thématique où la première position est cliquée dans 42% des cas, alors votre trafic SEO sur ce mot-clé vaut : 3,70*(450*(42/100)) soit 699€/mois
Pour en savoir plus sur le calcul de retour sur investissement du seo, vous pouvez consulter notre article dédié.
Des moyens dédiés à votre référencement naturel
Des outils performants
Qu’il s’agisse de vérifier l’aspect technique de votre référencement naturel ou la cohérence sémantique de vos textes par rapport à l’objectif d’un contenu, les outils dédiés au SEO sont nombreux. Sélectionner les plus efficaces en fonction des besoins de l’agence et de ses clients fait parti du travail d’une agence seo. Chez Orbiteo, entre outils mondialement reconnus et solutions réalisées en interne, la formule a fait ses preuves et évoluent avec les moteurs de recherche.
Des contenus de qualité
La production de contenus de qualité est l’une des principales mission d’une agence SEO. Même si cela peut paraître éloigner de l’objectif initial, la rédaction web est fondamentale pour le référencement naturel. L’agence doit être organiser pour produire un contenu de qualité et optimisé pour les moteurs de recherche. Chaque mot de ces contenus rédactionnels doit être choisi avec soin pour offrir les meilleures résultats. Ces contenus seront par ailleurs très utiles pour l’ensemble de votre stratégie marketing digital.
La confiance quant aux résultats
De quel budget disposez-vous ? C’est un élément déterminant de votre choix ! En fonction du budget dont vous disposez, vous n’aurez pas forcément accès à toutes les prestations. Nous y reviendrons prochainement dans un article dédié aux tarifs des prestations SEO.
Une agence qui s’engage sur des résultats
Une agence avec l’expérience, les outils et des références comparables aux votre n’aura aucun mal à s’engager sur de futures positions. Attention, ne vous imaginez pas signer un contrat vous garantissant la première page de Google non plus. Attention aux agences qui vont vous proposer ce type de prestation. Garantir la première page, voir la première partie de la première page est généralement suffisamment important, notamment sur des requêtes à gros trafic et donc souvent à forte concurrence.
Une agence qui peut planifier des performances
Le travail de votre référencement naturel se fait sur un temps long. C’est un projet de long terme avec des contraintes anticipés et des actions planifiés. Ainsi, en fonction des futures actions mises en place, il est possible de prévoir les avancées SEO réalisées, étape par étape.
Une transparence quant aux moyens et aux résultats
Alors, comment travailler avec un expert seo ? Cela doit être simple à suivre et vous permettre d’avoir les informations nécessaires quant au bon suivi du travail effectué et l’atteinte des objectifs intermédiaires. Vous allez également devoir faire des choix quant à la répartition du travail entre vous et votre agence. Une partie du travail de rédaction peut être réalisé en interne selon les consignes de votre agence qui dispose de tous les outils et de l’expertise nécessaire pour orienter et optimiser vos contenus rédactionnels. Vous pouvez également déléguer l’intégralité du travail à votre agence en fonction de votre budget.
Vous l’aurez compris, choisir une agence SEO est très stratégique car c’est un partenaire avec lequel vous allez nécessairement travailler sur du moyen-terme. Chez Orbiteo, nous nous engageons sur des résultats auprès de nos clients, parce qu’en fin de compte, c’est la seule chose qui compte ! Pour en savoir plus, n’hésitez pas à prendre contact avec l’un de nos consultants experts en référencement naturel.
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