Référencement naturel, référencement payant, référencement local,… Il faut s’y retrouver avec toutes ces différentes approches du référencement sur les moteurs de recherches !
Le référencement payant se réalise en achetant des liens sponsorisés pour faire apparaître son site internet en haut des résultats de recherche. Le référencement naturel quant à lui consiste à optimiser son site internet afin qu’il soit naturellement considéré comme pertinent par les moteurs de recherche (comme Google), et qu’il soit bien positionné dans les résultats.
Mais qu’en est t’il du référencement local ?
Qu’est ce que le référencement local ?
Le référencement local est semblable au référencement naturel sous certains aspects. Il lui est très complémentaire. En effet, l’objectif est d’optimiser son site internet afin qu’il soit naturellement bien positionné dans les résultats de recherches. Quelqu’un qui recherche des informations qui sont disponibles dans notre site, devrait pouvoir nous trouver facilement. Google cherche à rendre son interface la plus pertinente possible pour les internautes.
Cependant, le référencement naturel ne se focalise que sur la qualité de la présence en ligne du site internet au niveau des thématiques abordées. Ce que vient apporter le référencement local c’est une qualité de référencement au niveau… local. Logique vous me direz !
Concrètement, quand vous faites une recherche, Google va majoritairement vous ressortir des résultats d’entreprises proches de votre position. Google a mit en place le Google Local : les trois meilleurs résultats locaux bénéficient d’une grande visibilité grâce à des informations visibles sans avoir à aller sur leur site :
- leur position géographique sur google maps
- l’itinéraire pour vous y rendre
- le numéro de téléphone
- le nombre d’avis
- le site internet
- l’horaire d’ouverture du jour
- l’adresse
- la dénomination de leur activité principale
Prenons un exemple : vous recherchez une agence web et vous habitez sur Bordeaux.
Vous tapez « agence web » sur Google, sans préciser le nom de votre ville. Google va vous ressortir des résultats d’agences web travaillant sur Bordeaux. Dans d’autres villes il y a sûrement des entreprises de ce domaine qui sont théoriquement mieux référencées. Mais ils n’arrivent pas dans les premiers résultats. Pourquoi ? Google estime simplement que si vous recherchez une agence web, c’est que vous voulez faire appel à leurs services. Par conséquent, dans le but de proposer des résultats qui sont pertinents pour vous, le moteur de recherche favorisera l’agence web qui est implantée sur Bordeaux, plutôt qu’une autre ayant moins d’intérêts pour l’internaute.
Quel est l’intérêt du référencement local ?
Votre business est sur Bordeaux ? Imaginez l’impact qu’aurait votre site s’il n’était visité que par des internautes parisiens. Il serait très limité. Votre objectif serait alors d’orienter votre référencement pour être très visible en local sur Bordeaux.
1/4 des recherches sur Google sont à caractère local (par exemple : « Agence web Bordeaux »). Et 75% de ces recherches amènent les internautes à contacter une entreprise locale.
Avec ces chiffres en tête, on comprend vite que tout business qui travaille sur une zone géographique précise, a intérêt à optimiser son référencement local. Vos prospects sont à la recherche de services que vous proposez? Ils l’ont forcément cherché sur internet. Avec un bon référencement local vous vous assurez d’attirer le maximum d’entre eux.
Les habitudes changent rapidement et de plus en plus de recherches sont effectuées depuis un mobile. Cela mène très souvent (88% des cas) à un contact dans les 24h avec l’entreprise trouvée.
Une entreprise qui soigne son référencement local a non seulement la possibilité de toucher un grand nombre de prospects dans sa zone d’activité, mais elle a surtout l’opportunité de pouvoir se mesurer aux grandes entreprises d’échelle nationale. En effet, Google Local donne davantage de poids aux petites entreprises locales pour concurrencer les plus grandes. Si les chances d’arriver en tête des résultats au niveau national sont très limitées, au niveau local c’est bien plus réalisable. Profitez-en pour le bien de votre business !
Pour savoir comment mettre cela en place, lisez notre article qui y est dédié 🙂
Pour plus d’informations sur le référencement – SEO :
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