Référencement naturel, référencement payant, référencement local,… Il faut s’y retrouver avec toutes ces différentes approches du référencement sur les moteurs de recherches !
Le référencement payant se réalise en achetant des liens sponsorisés pour faire apparaître son site internet en haut des résultats de recherche. Le référencement naturel quant à lui consiste à optimiser son site internet afin qu’il soit naturellement considéré comme pertinent par les moteurs de recherche (comme Google), et qu’il soit bien positionné dans les résultats.
Mais qu’en est t’il du référencement local ?
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Qu’est ce que le référencement local ?
Le référencement local est semblable au référencement naturel sous certains aspects. Il lui est très complémentaire. En effet, l’objectif est d’optimiser son site internet afin qu’il soit naturellement bien positionné dans les résultats de recherches. Quelqu’un qui recherche des informations qui sont disponibles dans notre site, devrait pouvoir nous trouver facilement. Google cherche à rendre son interface la plus pertinente possible pour les internautes.
Qu’est-ce qu’apporte de plus le référencement local ?
Cependant, le référencement naturel ne se focalise que sur la qualité de la présence en ligne du site internet au niveau des thématiques abordées. Ce que vient apporter le référencement local c’est une qualité de référencement au niveau… local. Logique vous me direz !
Concrètement, quand vous faites une recherche, Google va majoritairement vous ressortir des résultats d’entreprises proches de votre position. Google a mit en place le Google Local : les trois meilleurs résultats locaux bénéficient d’une grande visibilité grâce à des informations visibles sans avoir à aller sur leur site :
- Leur position géographique sur Google Maps,
- L’itinéraire pour vous y rendre,
- Le numéro de téléphone,
- Le nombre d’avis,
- Le site internet,
- L’horaire d’ouverture du jour,
- L’adresse,
- La dénomination de leur activité principale.
Cas concret : vous recherchez une agence web et vous habitez sur Bordeaux
Vous tapez « agence web » sur Google, sans préciser le nom de votre ville. Google va vous ressortir des résultats d’agences web travaillant sur Bordeaux. Dans d’autres villes il y a sûrement des entreprises de ce domaine qui sont théoriquement mieux référencées. Mais ils n’arrivent pas dans les premiers résultats.
Pourquoi ? Google estime simplement que si vous recherchez une agence web, c’est que vous voulez faire appel à leurs services. Par conséquent, dans le but de proposer des résultats qui sont pertinents pour vous, le moteur de recherche favorisera l’agence web qui est implantée sur Bordeaux, plutôt qu’une autre ayant moins d’intérêts pour l’internaute.
Quel est l’intérêt du référencement local ?
Votre business est sur Bordeaux ? Imaginez l’impact qu’aurait votre site s’il n’était visité que par des internautes parisiens. Il serait très limité. Votre objectif serait alors d’orienter votre référencement pour être très visible en local sur Bordeaux.
Améliorez les contacts locaux
1/4 des recherches sur Google sont à caractère local (par exemple : « Agence Digitale Bordeaux » ou encore « Création site internet Toulouse » ). Et 75% de ces recherches amènent les internautes à contacter une entreprise locale.
Avec ces chiffres en tête, on comprend vite que tout business qui travaille sur une zone géographique précise, a intérêt à optimiser son référencement local. Vos prospects sont à la recherche de services que vous proposez ? Ils l’ont forcément cherché sur internet. Avec un bon référencement local vous vous assurez d’attirer le maximum d’entre eux.
Toucher sa cible plus vite
Les habitudes changent rapidement et de plus en plus de recherches sont effectuées depuis un mobile. Cela mène très souvent (88% des cas) à un contact dans les 24h avec l’entreprise trouvée.
Une entreprise qui soigne son référencement local a non seulement la possibilité de toucher un grand nombre de prospects dans sa zone d’activité, mais elle a surtout l’opportunité de pouvoir se mesurer aux grandes entreprises d’échelle nationale.
En effet, Google Local donne davantage de poids aux petites entreprises locales pour concurrencer les plus grandes. Si les chances d’arriver en tête des résultats au niveau national sont très limitées, au niveau local c’est bien plus réalisable. Profitez-en pour le bien de votre business !
Pourquoi le référencement local est essentiel pour les petites entreprises ?
Le référencement local n’est pas seulement un outil pour les grandes entreprises. En réalité, il offre une opportunité unique aux petites entreprises de rivaliser sur un pied d’égalité avec des concurrents plus imposants. Voici pourquoi le référencement local est crucial pour les entreprises de petite taille et comment il peut transformer votre visibilité et votre succès commercial.
Renforcer la visibilité locale
Lorsqu’une entreprise optimise son référencement local, elle devient plus visible pour les clients potentiels dans sa zone de chalandise. Par exemple, un artisan boulanger à Bordeaux bénéficiera d’une visibilité accrue auprès des habitants de la ville et des environs.
Cela permet de capter une clientèle locale qui est plus susceptible de devenir fidèle et de recommander l’établissement à ses proches.
Attirer un trafic qualifié
Le référencement local permet d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs qui sont non seulement intéressés par vos produits ou services, mais qui sont également à proximité de votre entreprise.
Cette proximité géographique augmente les chances de conversion, car les clients potentiels peuvent facilement se rendre dans votre établissement après avoir effectué une recherche locale.
Améliorer la confiance et la crédibilité
Les entreprises locales qui apparaissent dans les résultats de Google Local bénéficient également d’un coup de pouce en termes de confiance et de crédibilité. Les avis clients, la notation et les informations précises sur l’entreprise renforcent la perception positive de l’utilisateur.
Les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance aux entreprises locales bien évaluées, ce qui peut conduire à une augmentation des ventes et des interactions.
Maximiser l’impact des recherches mobiles
Avec l’essor des smartphones, les recherches locales depuis des appareils mobiles sont en forte croissance. Les utilisateurs recherchent souvent des informations locales en déplacement, ce qui signifie que votre entreprise doit être optimisée pour apparaître dans ces recherches.
Une stratégie de référencement local efficace inclut l’optimisation pour les mobiles, garantissant que les clients trouvent votre entreprise rapidement et facilement, où qu’ils soient.
Intégration des annuaires locaux
Les annuaires locaux jouent un rôle crucial dans le référencement local. En inscrivant votre entreprise dans des annuaires tels que Pages Jaunes, Yelp, ou Google My Business, vous augmentez la visibilité de votre établissement.
Ces plateformes fournissent des informations importantes comme l’adresse, le numéro de téléphone, et les heures d’ouverture, facilitant ainsi la recherche de votre entreprise par les clients potentiels.
Cas concret d’une stratégie de référencement local
Prenons l’exemple d’une petite entreprise de fleuriste à Marseille. Avant d’optimiser son référencement local, elle comptait principalement sur le bouche-à-oreille et une clientèle de passage.
Après avoir mis en place une stratégie de référencement local, incluant une présence active sur Google My Business, des mises à jour régulières de contenu local sur son site web, et des inscriptions dans divers annuaires locaux, le fleuriste a vu une augmentation significative de son trafic en magasin et de ses commandes en ligne. Les recherches locales ont conduit à une augmentation de 50% des ventes en l’espace de six mois, démontrant l’importance d’une bonne visibilité locale.
L’importance du référencement local
Le référencement local est un outil puissant pour les petites entreprises souhaitant se démarquer dans leur zone géographique. En se concentrant sur des requêtes locales et en optimisant leur présence en ligne, elles peuvent attirer plus de clients, renforcer leur crédibilité, et augmenter leurs ventes.
Adopter une stratégie de référencement local bien pensée est crucial pour toute entreprise cherchant à prospérer dans un marché concurrentiel. N’oubliez pas que chaque point de contact avec un client potentiel est une opportunité d’affaires, et le référencement local vous aide à maximiser ces opportunités.
Pour savoir comment mettre cela en place, lisez notre article qui y est dédié 🙂
Pour plus d’informations sur le référencement – SEO :
