Avec une vraie expertise en référencement naturel, notre agence SEO positionne les pages de son site internet et celles de leurs clients dans le TOP position sur des requêtes ciblées.
Bien que certaines choses changent rapidement dans le secteur du marketing numérique (algorithmes de Google, attentes des consommateurs, technologie numérique), une chose est sûre: quand nous parlons à chef d’entreprise (ou à un ami ou à un membre de la famille) qu’une partie de notre travail est du référencement, nous recevons les deux mêmes questions que nous nous sommes posées au début :
« Que fait une agence SEO ? » et « Ai-je besoin de services de référencement naturel ? »
Considérant que le référencement est une nécessité pour le succès du marketing numérique de votre business, nous souhaitons préciser ce qu’est une agence de référencement – ou du moins une agence comme Orbiteo – Vous trouverez ci-dessous les informations suivantes :
- Ce que fait réellement une agence seo (y compris ce que le référencement naturel est)
- Les services de référencement à inclure dans tout contrat
- Comment savoir si vous devriez embaucher une agence SEO ?
- Comment trouver la meilleure société SEO pour vos besoins spécifiques ?
- Les questions à poser à une agence en référencement naturel avant de signer un contrat
- Êtes-vous prêt à commencer ou souhaitez en savoir plus sur nos services SEO ? Contactez-nous maintenant !
Que fait une agence SEO ?
Beaucoup, en fait.
De nombreux chefs d’entreprise ne comprennent pas ce qui se passe dans une agence SEO, c’est-à-dire qu’ils pensent que notre équipe de consultants jongle avec l’algorithme de Google et des mots clés toute la journée.
Premièrement, clarifions ce qu’est le référencement naturel. Le terme SEO (Search Engine Optimisation) désigne l’optimisation des moteurs de recherche, qui consiste à augmenter le classement des pages Web dans les recherches afin d’augmenter la visibilité en ligne.
C’est pourquoi, engager une agence SEO légitime est si importante pour toute entreprise car 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et 47% des internautes cliquent sur l’une des trois premières annonces.
Quels critères sont pris en compte en SEO ?
Eh bien, il y a plus de 200 facteurs qui entrent dans le classement d’une page dans les résultats de recherche, mais ceux qui comptent le plus sont les suivants :
- Si votre site Internet est sécurisé ou non (HTTPS ou HTTP)
- Si votre site Internet est compatible avec les appareils mobiles ou non
- À quelle vitesse les pages se chargent sur votre site
- Si une page a le balisage de schéma correct (type de code de site Internet)
- La pertinence du contenu de vos pages web
- La longueur du contenu de vos pages
- Présence de signaux sociaux qui renvoient à votre site
- Présence de backlinks de qualité qui pointent vers votre site Internet
- Que vous ayez ou non optimisé les images sur vos pages
- L’intention de recherche de l’utilisateur
- Comment pouvons-nous influencer tous ces facteurs ? Stratégiquement.
- Services de référencement à inclure lorsque vous vous connectez avec une société de référencement
Nous (les consultants seo de l’agence Orbiteo) influençons les facteurs mentionnés ci-dessus avec des outils de suivi et d’analyse puissants comme Semrush et des stratégies ciblées. Une bonne agence seo (comme la nôtre, par exemple) devrait généralement inclure les éléments suivants dans son contrat :
- Analyse de la structure du site
- Analyse du contenu du site Internet, y compris l’analyse du taux de conversion
- Analyse en ligne hors page
- Optimisation du code et de la structure du site
- Optimisation du contenu sur site
- Optimisation des facteurs hors page
L’ANALYSE DE LA STRUCTURE DU SITE
Alors que Google et les autres principaux moteurs de recherche insistent sur le fait qu’ils veulent que vous conceviez vos sites pour des utilisateurs plutôt que pour des moteurs de recherche. Bien structurer son site pour que les moteurs comprennent si vous répondez à la recherche des utilisateurs. Les éléments recherchés par notre équipe incluent :
- HTTP ou HTTPS – Le «s» à la fin de HTTPS signifie que votre site est sécurisé. Vous avez besoin d’un site sécurisé, même si vous ne prenez pas les paiements par carte de crédit en ligne, car Google privilégie les sites web sécurisés dans les résultats de recherche.
- Configuration des analyses – Nous recherchons le suivi des analyses existant et, s’il n’en existe pas, nous l’installons afin que nous puissions mieux suivre la provenance de vos prospects et de vos ventes. Cela aide à fournir les résultats les plus significatifs pour vous et votre positionnement.
- Robots.txt – Il s’agit du fichier utilisé pour empêcher les robots d’exploration des moteurs de recherche d’analyser et d’indexer les pages de votre site que vous souhaitez masquer de la vue publique.
- Erreurs de site – Celles-ci indiquent aux moteurs de recherche que votre site n’est pas fiable et ne mérite donc pas d’être classé au premier plan. Les erreurs courantes incluent les erreurs 4XX, le contenu de pages en double, les balises de titre en double, les balises de titre manquantes et les robots d’exploration bloqués par Robots.txt.
- Statut indexé – Les pages indexées ont été trouvées par les robots de recherche (comme les araignées pour Google) et sont réputées avoir un niveau de qualité suffisant pour les expressions de recherche pertinentes. Les pages indexées apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent générer du trafic naturel vers votre site.
- Sitemap – Votre sitemap XML est une liste de toutes les pages d’un site pour lesquelles vous souhaitez indexer un moteur de recherche (à ne pas confondre avec le fichier robots.txt qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ne doivent pas être indexées).
- Vitesse de la page – L’expérience utilisateur est importante pour les moteurs de recherche – ils savent que les utilisateurs sont impatients : c’est pourquoi la vitesse du site est un facteur déterminant dans le classement de votre site.
- Méta-éléments : les balises de titre en double, les méta-descriptions et le contenu du site peuvent tous avoir un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche et le taux de clics de votre site. S’assurer que vos méta-éléments sont optimisés augmentera vos chances d’être trouvé sur les SERP.
- Taux de conversion – nous recherchons des goulots d’étranglement dans l’expérience utilisateur et dans le contenu susceptibles de limiter les pistes. Par exemple, nous allons A / B tester différents formulaires de contact ou liens pour déterminer ceux qui conviennent le mieux à votre entreprise.
Une fois que tous les aspects techniques ont été pris en charge, nous passons à :
L’ANALYSE DU CONTENU DE VOTRE SITE INTERNET
C’est là que nous entrons en jeu avec le reste de l’équipe marketing d’Orbiteo. En vérifiant le contenu que vous avez déjà sur votre site, nous pouvons diagnostiquer un certain nombre de problèmes liés aux points suivants :
- Compatibilité de la recherche vocale
- Mots clés mal ciblés
- Contenu mal classé
- Problèmes de contenu en double (duplicate content)
- Pages manquantes
- Incohérences nom-adresse-numéro de téléphone (pour le référencement local)
- Et plus…
Vous devez trouver les meilleurs commentaires sur les agences seo locales pour choisir la meilleure agence seo. Amusez-vous à taper “Agence digitale Bordeaux” sur Google et observez le résultat.
En fin de compte, le contenu de votre site Web est la chose la plus importante que vous puissiez avoir : c’est ce qui attirera les visiteurs et les transformera en prospects. Donc, une fois que nous aurons une idée du contenu que vous avez déjà, cela nous aidera à décider de la structure de nos plans pour l’avenir de votre site Web et donc de votre entreprise.
Nous effectuons également une analyse des mots clés pour trouver les meilleures opportunités de classement et de connexion avec plus de clients. Il est bon de savoir qu’à ce jour, 15% des recherches sur Google n’ont jamais été tapé auparavant.
L’ANALYSE HORS-PAGE (ou OFFSITE)
Le succès de votre référencement repose en grande partie sur votre site Web, sur des sites de révision, sur des blogs du secteur, sur des annuaires en ligne, etc.
L’avantage, c’est que si vous êtes vraiment populaire en ligne ou si vous avez de nombreuses critiques élogieuses d’anciens clients, il est facile de vous classer très bien pour vos mots clés les plus précieux.
La mauvaise partie de cela est que la plupart des petites entreprises ne sont pas si populaires et beaucoup peuvent avoir des critiques plus négatives que positives, peu importe la qualité de leurs services. Notez que 95% des consommateurs lisent des critiques en ligne.
Ainsi, une fois que nous avons analysé votre site Web dans son intégralité, nous nous tournons vers ce que les gens disent à votre sujet. Cela inclut de rechercher des mentions de votre site sur le Web et de voir comment nous pouvons les ajuster à votre avantage.
Si nous voyons des critiques négatives, nous vous montrerons comment y répondre et espérons-le nous amender avec le client. Notre objectif pour vous est d’avoir une forte présence en ligne en laquelle les utilisateurs ont confiance et nous utilisons les indicateurs suivants pour y parvenir :
- Augmentation du trafic organique
- Valeur monétaire du trafic organique
- Contenu axé sur la localité
- Étiquettes de titre et méta-descriptions uniques pour chaque produit et pages
- Avis authentiques
- Un site web mobile responsive
Vous serez surpris – des petites choses comme celles énumérées ci-dessus peuvent faire une différence incroyable lorsque vous essayez d’étendre votre présence sur le Web en ligne. Pour en savoir plus sur le calcul de retour sur investissement du seo, vous pouvez consulter notre article dédié.
OPTIMISER LE CODE ET LA STRUCTURE DU SITE
Parfois, le code et la structure de votre site sont à la bonne place et ne nécessitent que quelques modifications mineures. (Soyons réalistes: vous pouvez TOUJOURS faire plus de chose pour surpasser vos concurrents)
Lorsque l’équipe de SEO d’Orbiteo optimise le code et la structure de votre site, vous pouvez être assuré que des experts s’occupent de la tâche. Mais plus important encore, nous allons :
Structurer la navigation de votre site afin que les internautes puissent facilement trouver exactement ce qu’ils veulent.
- Nettoyez le code de votre site internet pour qu’il soit plus rapide
- Éliminez les erreurs que Google récupère lorsqu’il explore
- Ajoutez un sitemap XML pour que le robot d’exploration de Google puisse visiter rapidement les différentes pages.
- Ajoutez des liens internes vers les pages de votre site afin que les utilisateurs puissent accéder aux lieux de votre choix.
CRÉEZ ET OPTIMISEZ DU CONTENU A FORTE VALEUR AJOUTEE
Le contenu est roi. En ce qui concerne la maintenance de votre site Web, ce n’est pas un travail facile. Vous ne créez pas simplement des pages de destination, vous les mettez en ligne, et c’est tout. Afin de générer de manière constante un trafic organique sur votre site, vous devez constamment créer de nouveaux contenus ET optimiser les pages existantes de votre site. L’équipe SEO d’Orbiteo va :
- Supprimer ou réécrire le contenu en double
- Placez des mots-clés dans les titres de vos pages pour aider Google à classer vos pages.
- Ajouter une copie bien écrite et riche en mots clés aux pages de destination peu performantes
- Créer de nouvelles pages de destination pour attirer d’autres visiteurs
- Ajoutez des images, formatez du texte et modifiez les couleurs pour amener davantage de visiteurs à convertir
- Actualiser (mettre à jour) le contenu existant
OPTIMISATION OFF-SITE
Votre présence hors site (offsite) est tout aussi importante que vos facteurs sur site. C’est pourquoi nous nous efforcerons de:
- Utilisez des tactiques de référencement locales pour améliorer votre position dans les résultats de recherche de termes locaux
- Recherchez des listes de répertoires de votre entreprise en ligne, vérifiez-les et mettez-les à jour pour vous assurer qu’elles contiennent des informations précises.
- Recherchez de nouveaux répertoires utiles pour ajouter votre site à
- Soumettez des communiqués de presse sur les nouveaux services proposés par votre société et sur les autres sujets d’actualité que nous rencontrons
- Découvrez des blogs non compétitifs dans des secteurs similaires aux vôtres pour lesquels nous pouvons écrire des posts en échange de liens.
ANALYSE ET AMÉLIORATION CONTINUE
L’optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas à ces modifications sur votre site. Quel est l’intérêt d’apporter des modifications si vous n’analysez pas les données.
Chez Orbiteo, nous suivons, testons, peaufinons, répétons ! C’est notre devise et nous nous en tenons à elle. Tout au long de ce processus, nous allons :
- Surveiller vos positions dans la SERP, le trafic et les conversions sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle
- Utiliser les données que nous avons collectées pour déterminer lequel des éléments ci-dessus aidera votre site plus
Vos questions, nos réponses
A quoi sert une agence SEO ? Devrais-je embaucher une société de référencement ? Ai-je besoin d’une société de référencement ? À quoi ressemble le succès du référencement ?
Si vous répondez à l’une des conditions suivantes, vous devez faire appel à une agence SEO, sans condition.
- Je veux développer mon entreprise
- Je ne sais pas actuellement comment mon site Web contribue à mes résultats
- Je veux être trouvé dans un marché nouvellement élargi
- Je veux que plus de gens m’appellent que mes concurrents
- Je veux plus de pistes
- Je veux plus de ventes et chiffre d’affaires
- Je veux me différencier de mes concurrents
- Je veux assurer l’avenir de mon entreprise
- Je veux dépasser mes concurrents dans les résultats de recherche
Comment trouver la meilleure société de référencement pour mes besoins ?
Bonne question.
Un partenariat de référencement naturel est un partenariat à long terme pour obtenir des résultats. Vous devez donc savoir qui vous choisissez.
Toutes les agences SEO ou de marketing de contenu ne tiennent pas leurs promesses : davantage de trafic, de meilleurs classements (remarque: les classements ne sont pas la véritable mesure du succès) et davantage de prospects.
Évitez toute société de référencement naturel qui promet quelque chose comme ce qui suit:
- Trafic doublé
- Résultats instantanés
- Soumission aux moteurs de recherche (Google, Bing….)
- X quantité de backlinks
- Toute sorte de projections de retour sur investissement
Si vous voulez de telles promesses, vous pouvez les trouver, mais vous le regretterez plus tard lorsque les résultats ne correspondent pas à ceux auxquels vous vous êtes inscrit.
LES SIGNAUX NÉGATIFS
Un drapeau rouge devrait être levé à chaque fois qu’un expert en référencement fait certaines déclarations ou promet des résultats en un laps de temps donné. Les référenceurs qui donnent une mauvaise réputation à notre secteur sont réputés pour ce que nous appelons des pratiques de « désabonnement », qui impliquent souvent des classements de position avec :
- Achat d’une tonne de liens de sites Web aléatoires et de mauvaise qualité
- Utiliser un programme informatique pour générer des centaines de pages de déchets
- Utilisation de contenu dupliqué ou gratté
- Envoi de faux communiqués de presse afin de spammer des liens
Nous ne dirons pas que ces choses ne fonctionnent pas, parce que dans certains cas, elles fonctionnent.
Le problème est qu’ils sont enfermés dans un jeu de chat et de souris sans fin alors que Google les arrête lentement, un par un.
Nous vous recommandons de faire appel à une société de référencement de confiance qui peut vous aider à nettoyer votre site. Ne courez pas le risque d’obtenir une pénalité Google.
Un conseil – ne faites affaire avec personne ou une agence qui insiste pour conserver les droits d’auteur sur toutes les métadonnées créées, modifiées ou analysées à votre place.
S’ils conservent ou se voient attribuer ce droit, ils peuvent vous interdire légalement de l’utiliser, ou totalement supprimer votre site si vous choisissez de le laisser à une autre société. Avec Orbiteo, tout ce sur quoi nous travaillons tout au long de notre relation est à vous maintenant et à jamais.
Que demander à n’importe quelle agence SEO avant de les embaucher ?
Avant d’engager qui que ce soit, assurez-vous de consulter les avis des agence seo. Si de nombreuses personnes ont eu des problèmes avec un prestataire, il se passe quelque chose. Demandez dès le départ des exemples de projet et d’études de cas qui prouvent le succès. Vous devez également poser les questions suivantes:
Qu’y a-t-il dans mon contrat actuel ?
Relisez votre contrat.
Que comprend-il ? Quand est-ce que ça finit ? Quel est le processus si j’annule ?
Parfois, vous n’avez pas accès à votre site ou vous êtes lié à un contrat dont vous ne connaissiez pas la date de fin.
Comment allons-nous communiquer et à quelle fréquence ?
Définissez vos attentes tôt, sinon vous vous préparez à la déception.
Ai-je un accès complet à mon site et à mes comptes Google Analytics / Google Ads ?
Il est utile de savoir qui a un accès FTP, un accès CMS, un accès Analytics et un accès AdWords.
Vais-je posséder mon site web ?
De nombreuses agence seo ont des clauses de propriété de sites intégrées dans leurs contrats. Par exemple, certains construiront des sites Web « gratuits », mais si vous quittez votre contrat plus tôt, vous en perdez tous les droits (nous ne le faisons bien sûr pas. Lorsque vous achetez un site chez Orbiteo, il vous appartient dès le premier jour). .
Fournissez-vous des garanties ?
Une bonne agence seo ne le fait pas. En raison de toutes les pièces mobiles et de la diversité des sites, il est impossible de garantir des résultats. Si vous parlez à une entreprise qui le fait, vous devez vous retirer le plus rapidement possible!
Avez-vous travaillé de la sorte pour des entreprises similaires à la mienne ?
C’est crucial. Les différentes industries ont des nuances et des exigences différentes en matière de référencement, ce qui signifie que vous devez trouver un fournisseur de référencement qui connaît votre secteur d’activité en amont et en aval.
Quels contrats et options sont disponibles ? Comment déterminer le bon budget ?
Cela dépend de votre point de départ, de vos objectifs, de votre environnement concurrentiel et de vos capacités internes.
Il n’y a pas de solution unique : il n’y a pas de solution miracle, du moins pas des meilleures entreprises.
Quels sont tous vos frais et options de paiement ?
Assurez-vous de connaître chaque aspect de la manière dont vous allez payer les coûts de référencement. Sinon, vous pourriez avoir du travail bloqué parce que vous « n’avez pas payé ».
Travaillez avec notre agence seo pour développer votre entreprise : ça sert !
Donc, si vous essayez de choisir la meilleure agence seo (ou la meilleure société de référencement naturel), vous devez vous demander: comment puis-je être visible sur le Web ? Est-ce que je veux que les gens perçoivent mon entreprise comme une arnaque, parce que mes consultants marketing sont une arnaque ? Ou est-ce que je veux que mon site soit le reflet de mon entreprise ?
Si ce dernier vous intéresse, contactez aujourd’hui nos experts SEO.
