Aujourd’hui le référencement d’une marque sur Internet ne se limite plus au référencement de son site Internet, même si cela reste le centre de tout votre écosystème sur le web. Tout un environnement est mis en place autour de ce site Internet pour établir l’univers virtuel d’une marque.
Voici quelques bonnes pratiques en termes de référencement social pour améliorer l’image de votre marque sur Internet, si vous faites tout cela, vous aurez déjà une bonne base de travail pour diffuser vos messages et développer votre communauté sur les réseaux sociaux.
Le référencement social (SMO, pour Social Media Optimization) concerne la présence et l’impact de votre établissement sur les réseaux sociaux. Ces réseaux vous permettent d’attirer des visiteurs sur votre site internet et de trouver de nouvelles cibles qualifiées. Tous les réseaux cohérents avec votre audience sont utiles.
L’impact de vos publications sur votre communauté et la réaction de celle-ci sont les meilleurs indicateurs d’un bon référencement social. Cela améliore le référencement de votre site internet et contribue au référencement de votre marque sur Internet.Par ailleurs, sachez que ce n’est pas parce que vous ne souhaitez pas vous en occuper que les internautes ne le font pas pour vous. Des informations circulent sûrement déjà sur votre établissement et il est très probable que certaines soient erronées. Prenez le contrôle de votre communauté !
Créez des pages entreprises sur les réseaux sociaux généralistes !
Les réseaux sociaux généralistes ont plusieurs fonctionnalités et sont globalement, ceux sur lesquels les internautes passent le plus de temps.
Une page Facebook
Sur Facebook tout d’abord, parce qu’avec 1 milliard de connexions journalières, c’est tout simplement indispensable. Dans la très grande majorité des cas, votre cible passe du temps sur Facebook. Sur cette page, prenez le temps de rédiger de bonnes descriptions concernant votre activité, elles vous serviront pour d’autres réseaux sociaux.
Donnez les bonnes informations, et animer votre page régulièrement ! Attention, le modèle économique de Facebook fait que pour toucher plus de 5% des fans de votre page, vous devrez « booster » vos publications, c’est à dire faire de la publicité payante.Cliquez ici pour créer votre compte Facebook personnel , une fois votre compte personnel créé, vous pouvez créer votre page entreprise Facebook ici. A titre d’exemple, vous pouvez consulter la page Facebook d’Orbiteo.
Une page Google+
Cet ordre peut paraître surprenant mais cette page est importante. D’une part, Google+ demeure le second réseau social généraliste du monde avec 350 millions d’utilisateurs actifs en 2015. D’autre part, Google+ appartenant au moteur de recherches Google, est largement pris en compte par Google dans les résultats de recherches.
Google réalisent en France 95% des recherches en ligne, vous voyez où je veux en venir ? C’est bon pour vous !
Maj en 2022 : Google+ n’existe plus, et il ne nous manque pas.
Créez des comptes sur les plateformes de blogging
Le principe est simple : vous diffusez gratuitement, seulement ceux qui le souhaitent prennent connaissance de vos publications et c’est bon pour votre référencement social.
Un compte Twitter
Avec plus de 300 millions d’utilisateurs dans le monde, Twitter représente l’information fraiche par excellence. Cette plateforme de micro-blogging en 140 caractères est un formidable outil de communication, de plus en plus officiel. Les grandes annonces se font désormais aussi sur Twitter. Vous pouvez faire de même simplement.
Si vous n’avez pas le temps de « tweeter » régulièrement, Twitter reste un très bon outils de veille, même occasionnellement, pour savoir ce qui ce dit sur les sujets qui vous intéressent. Vous pouvez créer votre compte Twitter ici, cela ne prend que quelques instants. Le compte Twitter d’Orbiteo vous renseignera d’ailleurs sur l’actualité du référencement et vous proposera des astuces et des offres exclusives.
Un blog WordPress :
Si vous souhaitez tenir un blog, choisissez WordPress.com. Vous pourrez y rédiger des articles sur votre activité et sur l’actualité de votre secteur.
Prenez le temps d’écrire de bons articles, cela vous permettra de les partager sur vos autres réseaux sociaux avec fierté, de devenir une référence reconnue dans votre domaine (avec du travail !) et d’avoir un excellent référencement social.
Créez des pages entreprises sur les réseaux sociaux professionnels !
Si vous travaillez avec des professionnels, des pages entreprises sur LinkedIn et Viadeo seront de précieux atouts. Chacun peut y mettre ses diplômes, expériences professionnelles, et le cas échant, créer sa page entreprise gratuitement !
Vos cibles auront une occasion supplémentaire de vous trouver, et une page à jour sur un réseau social professionnel est un gage de sérieux supplémentaire.
Page LinkedIn
Avec 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, LinkedIn est sans conteste le N°1 mondial des réseaux sociaux professionnels. , une fois votre compte personnel créé, vous pouvez créer votre page entreprise LinkedIn ici. Notez cependant qu’une adresse générique (comme gmail) ne vous permettra pas de créer votre « page entreprise » sur LinkedIn. Il faudra une adresse avec le nom de domaine de votre entreprise (ex: vous@votreentreprise.com).
Viadeo
Viadeo possède moins d’utilisateurs actifs mensuels que LinkedIn ( 65 millions d’utilisateurs réguliers), mais reste N°1 en France et en Chine. Si vous habitez dans l’un de ces deux pays, il ne faut pas passer à côté !
Déclarez-votre établissement sur Foursquare
Foursquare est un réseau social de géolocalisation qui peut vite se retrouver indispensable si vous travaillez avec des particuliers, comme la restauration, le tourisme… Déclarer son établissement et en prendre le contrôle ne coûte que 20$, une seule fois, et ça vaut vraiment le coup ! Foursquare pour les professionnels c’est par ici. Voici l’agence digitale Orbiteo sur Foursquare.
Quelques conseils :
1-Préparez vos inscriptions :
Avant de débuter ses inscriptions, pensez à rassembler les éléments suivants :
- Votre logo, format carré ! 250 x 250 pixels, cela devrait passer partout !
- Une image de couverture ( taille variable selon les réseaux sociaux)
- Facebook : 851 x 315 pixels
- Google+ : 1 080 x 608 pixels, minimum 480 x 270, maximum 2120 x 1192
- Twitter : 1 500 x 500 pixels
- LinkedIn : 974 x 300 pixels
- Viadéo : 1 020 × 245 pixels
- Une courte description (Moins de 160 caractères)
- Une longue description (De 300 à 450 caractères)
- Vos horaires et vos coordonnées complètes
- Quelques photos qui mettent en valeur votre intérieur/extérieur/produits
2-Créez une adresse mail avec Gmail
Avant de commencer, créez-vous une adresse mail Gmail et utilisez-la pour tous vos réseaux. Elle est obligatoire pour la création d’un compte Google+ et elle sera bien utile pour tous les autres réseaux.
3-Utilisez Hootsuite pour gagner du temps
Vous pouvez créer un compte gratuit sur Hootsuite afin de gagner du temps. Vous pourrez y réunir plusieurs réseaux sociaux, programmer vos publications et publier simultanément sur plusieurs réseaux sociaux. Avec la version gratuite, vous pouvez synchroniser jusqu’à 3 réseaux sociaux, au delà, il faudra débourser 7,99€/mois.
Vous pouvez également nous consulter pour l’installation de Zoho Social !
4-Créez un compte pour votre marque sur Klout
Klout vous donne un score en fonction de votre impact social. Le calcul de ce score n’est pas parfait mais vous pouvez y voir vos progrès. Lorsque vos publications trouvent leur public et qu’il réagit, votre score augmente ! Vous pouvez créer votre compte Klout ici.
Avec l’extension Chrome « Klout », vous pourrez connaître les scores Klout de presque tous les utilisateurs de Twitter.
Utilisez le SEO pour compléter votre stratégie de référencement social
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un pilier essentiel de toute stratégie de marketing digital. Tandis que le référencement social se concentre sur la visibilité et l’interaction sur les réseaux sociaux, le SEO vise à améliorer la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche comme Google. Voici comment combiner ces deux approches pour maximiser votre visibilité en ligne.
Comprendre les bases du SEO
Le SEO repose sur plusieurs techniques et pratiques visant à améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Voici quelques éléments clés à considérer :
- Recherche de mots-clés : Identifiez les termes que vos clients potentiels utilisent pour rechercher des produits ou services similaires aux vôtres. Utilisez ces mots-clés dans le contenu de votre site pour améliorer votre classement.
- Contenu de qualité : Rédigez des articles, blogs, et pages web informatifs et pertinents qui répondent aux questions de vos utilisateurs. Un contenu de qualité attire les visiteurs et encourage les partages sur les réseaux sociaux.
- Optimisation on-page : Assurez-vous que chaque page de votre site est optimisée avec des balises de titre, des méta-descriptions, des en-têtes, et des balises alt pour les images.
- Backlinks : Obtenez des liens de retour de sites réputés. Les backlinks sont un indicateur de crédibilité et peuvent significativement améliorer votre classement.
Intégrer le SEO avec le SMO
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, il est crucial de synchroniser vos efforts de SEO et de SMO. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Partager du contenu optimisé : Publiez des liens vers votre contenu optimisé sur vos réseaux sociaux. Cela augmente les chances que d’autres utilisateurs partagent vos liens, créant ainsi des backlinks naturels.
- Utiliser les mots-clés dans vos publications sociales : Incluez vos mots-clés cibles dans vos publications sur les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité et l’engagement.
- Analyser les données : Utilisez des outils d’analyse pour surveiller les performances de vos campagnes de SEO et de SMO. Identifiez ce qui fonctionne et ajustez vos stratégies en conséquence.
Augmenter le trafic organique grâce à des actions ciblées
Le trafic organique est une source essentielle de visiteurs pour votre site internet. Contrairement au trafic payant, le trafic organique provient de recherches naturelles sur les moteurs de recherche. Voici quelques actions ciblées pour augmenter ce type de trafic :
Créer du contenu evergreen
Le contenu evergreen est du contenu qui reste pertinent et précieux pour vos lecteurs longtemps après sa publication. Voici quelques idées pour créer du contenu evergreen :
- Guides et tutoriels : Créez des guides détaillés et des tutoriels sur des sujets pertinents pour votre audience.
- FAQs : Répondez aux questions fréquentes de vos clients dans des articles de blog ou des pages dédiées.
- Études de cas : Partagez des études de cas démontrant l’efficacité de vos produits ou services.
Utiliser des médias variés
Diversifiez les types de contenu que vous proposez. L’intégration de différents médias peut attirer une audience plus large et améliorer votre référencement naturel.
- Vidéos : Les vidéos sont un excellent moyen de capter l’attention de votre audience. Publiez des démonstrations de produits, des interviews ou des webinaires.
- Infographies : Les infographies sont visuellement attrayantes et faciles à partager. Utilisez-les pour présenter des données complexes de manière simplifiée.
- Podcasts : Les podcasts sont de plus en plus populaires. Créez des épisodes sur des sujets pertinents pour votre audience et publiez-les sur votre site et sur les plateformes de podcasting.
Optimiser la vitesse de votre site
La vitesse de chargement de votre site est un facteur crucial pour le SEO et l’expérience utilisateur. Voici quelques techniques pour optimiser la vitesse de votre site :
- Compresser les images : Utilisez des outils de compression pour réduire la taille des images sans sacrifier la qualité.
- Utiliser un hébergement performant : Choisissez un hébergement de qualité pour garantir des temps de chargement rapides.
- Minifier le code : Réduisez la taille des fichiers CSS, JavaScript et HTML en supprimant les espaces et les commentaires inutiles.
Le rôle du community management dans votre visibilité en ligne
Le community management est essentiel pour maintenir une relation active et engageante avec votre audience. Un bon community manager peut transformer une communauté en ligne en un atout majeur pour votre entreprise.
Créer une stratégie de community management
Pour gérer efficacement votre communauté, il est crucial de développer une stratégie bien définie. Voici les étapes clés :
- Définir des objectifs clairs : Que voulez-vous accomplir avec votre communauté ? Augmenter l’engagement, générer des leads, améliorer la satisfaction client ?
- Choisir les bons canaux : Identifiez les plateformes sociales les plus pertinentes pour votre audience et concentrez vos efforts sur ces canaux.
- Planifier du contenu : Créez un calendrier éditorial avec des publications régulières et variées pour maintenir l’intérêt de votre communauté.
Interagir avec votre audience
L’interaction avec votre audience est au cœur du community management. Voici quelques conseils pour maximiser l’engagement :
- Répondre rapidement : Répondez aux commentaires, messages et mentions dès que possible pour montrer à votre communauté que vous êtes à l’écoute.
- Organiser des événements en ligne : Organisez des webinaires, des Q&A en direct, ou des concours pour engager votre audience de manière interactive.
- Encourager les UGC (User Generated Content) : Incitez vos utilisateurs à créer et partager du contenu lié à votre marque. Cela peut inclure des avis, des photos de produits ou des témoignages vidéo.
La clé du succès : prendre votre temps !
Prenez un peu de temps pour vous inscrire sur ces différents réseaux sociaux, créer les pages entreprises de votre activité et les maintenir à jour. Avec un travail régulier, vous devriez avoir davantage de contacts avec votre cible, ensuite, c’est à vous de jouer !
En combinant les efforts de SEO et de SMO, en créant un contenu varié et de qualité, en optimisant la vitesse de votre site et en développant une stratégie de community management efficace, vous pouvez augmenter significativement la visibilité et le trafic naturel de votre site internet !
J’espère que la lecture était bonne et que cet article vous a été utile. Je vous devine sur la bonne voie pour obtenir le référencement social que vous méritez ! Si vous avez des conseils supplémentaires, ou des questions ajouter les dans les commentaires, l’article sera rapidement mis-à-jour. Découvrez également les services de notre agence social media.
Cet article vous plait ? On en a d’autres !
